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江报直播室:直播带货,如何将关注转化为商机

日期: 编辑:侠名

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6月17日晚,分宜县委副书记、县长胡军变身“硬核”推荐官,为分宜特色农产品和旅游景区代言。本报记者吴福清摄

  核心提示

  当下,直播带货风头日盛。受新冠肺炎疫情影响,公众的消费需求从线下转至线上平台,越来越多的人加入直播带货行列。近期,各地主要领导纷纷变身“带货主播”,通过电商、媒体、短视频等平台为当地特色产品代言。领导干部直播带货模式成为更多基层政府推介本地特色品牌、助力脱贫攻坚的一项创新之举。

  6月13日晚,由省商务厅主办的江西名优出口产品转内销“双线”对接大会上,副省长吴忠琼走进直播间,向网民推介江西名优出口产品,省商务厅和11个设区市分管负责同志也纷纷走进直播间,为出口产品代言。多平台线上直播累计观看人数达3300多万人次,累计成交额达20.63亿元。

  网上连田间,会让产业链发生怎样的变革?如何将直播带来的公众关注转化为地方商机,助推地方经济发展?本期江报直播室带您共同关注。

  执行策划:本报记者张 雪颜 瑶

  主持人:本报记者颜 瑶

  嘉宾:

  潘茂栋 省商务厅电商处处长

  刘颖豪 新余市商务局党委书记、局长

  李 虹 新余市渝水区委书记

  胡 军 分宜县委副书记、县长

  邱安民 省行政管理学会博士

  李雨金 京东云与AI事业部公共业务部新余基地总经理

  吴婉菁 国家级非遗夏布绣市级代表性传承人

  万 亮 仙女湖金吉百佳农民合作社法人

  领导带货

  线上拼口才线下拼情怀

  (画外音)为应对战疫脱贫双重挑战,助力新余本地特色扶贫产品线上销售,近日,新余市开展“小美新余仙境鲜物——‘赣品网上行’京东618促销直播周”系列活动。各县(区)领导直播带货,既推荐了当地农特产品,又推广了直播扶贫助农新业态。

  “分外宜人之地,宜居宜业宜游……”6月17日晚,分宜专场活动中,分宜县委副书记、县长胡军变身“硬核”推荐官,为分宜特色农产品和旅游景区代言。县商务局局长、县扶贫工作队队员、本土网红等“带货达人”轮番上阵,两小时直播,在线观看人数169.3万人次,累计成交额达823万元。

  胡军:疫情对农产品销售和流通带来了不利影响,领导干部变身“直播带货官”,一方面是以政府信用为当地农特产品代言,让消费者更加放心地购买;另一方面,也是为提振地方经济释放信心,表达政府对推动经济复苏的高度重视。

  (画外音)6月18日晚,新余市渝水区直播专场同样火爆。渝水区委书记李虹带领的带货团队刷新了该活动前一天的直播数据,两小时在线观看人数198.9万人次,累计成交额达1127万元。

  李虹:为了打赢脱贫攻坚战,越来越多公务员通过参与直播带货加入战疫助农行列。为了这次直播,虽然我们在资源对接和品质管控方面都做了大量工作,但仍有很多方面需要提高。如何做好产品归类,安排不同特色的产品有序上架?如何做好前期调研,以满足网民的特定需求?我们还需不断总结经验。我相信,更加专业化的操作,会产生更大的直播效应。

  李雨金:地方主官直播带货并非仅是做“主播”,他们代表的是政府“有形之手”激活市场“无形之手”。同时,直播也倒逼领导干部从产品源头到流通各个环节,要知根知底、严格监管。

  从表面上看,面对疫情挑战,地方主官直播带货是应急之举。但实际上,在他们的带动下,这种形式可转化为长效机制,成为拉动当地经济发展的良策。

  邱安民:领导干部直播带货,体现了为民情怀。在直播间里,领导干部放低姿态,主动“触网”,用群众喜闻乐见的段子,活跃气氛带动人气,努力付出的背后隐藏的是各级领导干部的为民情怀。

  领导干部直播带货,带的是地方品牌。将精挑细选、优中选优的产品推荐给公众,是每一位领导干部“主播”的心愿。用官员和政府公信力为产品销售保驾护航,这对于提升地方形象、塑造地方品牌有重要意义。

  领导干部直播带货是互联网群众路线的生动实践,为地方推动脱贫攻坚、实现乡村振兴发展探索了新途径。

  人才紧缺

  山货变网红非易事

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